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　　上周，大眾交通子公司上海大眾搬場物流有限公司狀告百度侵犯商標(biāo)權(quán)一案，已獲上海二中院一審判決，被告“百度系”三家公司被判共同侵權(quán)，應(yīng)刊登聲明消除影響，并賠償原告5萬元和承擔(dān)相應(yīng)訴訟費。

　　無獨有偶，兩年前谷歌也在同一塊石頭前絆倒過，狀告谷歌的是法國路易威登集團，被判谷歌賠償其30萬歐元。

　　據(jù)介紹，百度網(wǎng)站被告侵犯商標(biāo)權(quán)一案，緣于其“競價排名”和“火爆地帶”欄目網(wǎng)頁中出現(xiàn)了大量假冒大眾搬場名稱甚至商標(biāo)的鏈接網(wǎng)站，招攬和經(jīng)營搬場物流業(yè)務(wù)，并擅自使用大眾搬場公司擁有排他許可使用權(quán)的“大眾”注冊商標(biāo)。去年5月9日，上海大眾搬場物流有限公司向上海市第二中級人民法院提起訴訟。

　　無論是大眾搬場還是路易威登，都是因為其競爭對手或假貨銷售商使用自己的品牌在搜索引擎上做廣告，從而達到借助知名品牌吸引網(wǎng)民關(guān)注甚至獲利的目的。

　　競價排名是一些搜索引擎公司所推出的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其具體做法是，廣告主在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費最高者排名靠前的原則，購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。

　　這里邊出現(xiàn)的問題就是，如果大眾搬場的競爭對手選擇了其注冊商標(biāo)“大眾”作為關(guān)鍵詞，在搜索引擎廠家來講是難以控制的，其競爭對手即可獲得非法得利。而如果一旦這種判罰成為定式，意味著百度、谷歌等搜索引擎的盈利模式或許將不得不作出一些調(diào)整，更關(guān)注商標(biāo)持有者的利益，否則可能會訴訟不斷。

　　上海中匯律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭認(rèn)為，雖然百度的競價排名和Google Adsense乃至阿里媽媽的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的廣告內(nèi)容都是用戶自己設(shè)定，系統(tǒng)根據(jù)一定規(guī)則自動投遞的，但作為搜索引擎服務(wù)提供商，其對這些廣告是收取費用的，也正因如此，其更應(yīng)加強審查，尤其是審查這些廣告鏈接的文字部分是否存在違法侵權(quán)內(nèi)容的出現(xiàn)，而不是以用戶上傳、自動投遞為名逃避監(jiān)管責(zé)任。

　　游云庭認(rèn)為，關(guān)鍵詞廣告是一種通過搜索引擎公司的內(nèi)部系統(tǒng)自動發(fā)布的廣告形式，也要遵守《廣告法》。

　　而正望咨詢首席分析師呂偉鋼也認(rèn)為，搜索關(guān)鍵詞肯定是廣告，應(yīng)適用于廣告法，但他同時強調(diào)，如果讓搜索引擎公司去界定某公司投放的關(guān)鍵詞廣告是否侵犯了商標(biāo)權(quán)顯然不公平，因為搜索引擎公司沒有能力去界定某個關(guān)鍵詞是否是注冊商標(biāo)，另外像“聯(lián)想”這樣的關(guān)鍵詞除了是聯(lián)想集團的商標(biāo)之外，還擁有其他意思，因此對待新媒體應(yīng)該有一個新的思路去解決這個問題。

　　上海柴麗華律師事務(wù)所王永杰律師則認(rèn)為，關(guān)鍵詞廣告作為一種新的廣告形式，如果競爭對手冒用了某公司的知名品牌，誘導(dǎo)消費者進一步點進去，通過幫助競爭對手獲得市場份額，客戶上損害了受害者的利益，已構(gòu)成不正當(dāng)競爭，并侵犯了受害者的商標(biāo)權(quán)。

　　王永杰同時認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上這種關(guān)鍵詞廣告，已成為一種新的侵權(quán)方式，應(yīng)該得到相關(guān)企業(yè)的重視。