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網站內容不僅是大型ICP網站的生命源泉，對于企業網站網絡營銷的效果同樣是至關重要的。因為網站內容本身也是一種有效的網站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎信息檢索工具，如何拓展網站的內容資源，以及如何利用企業網站資源，進行合理地設計、布局，提供豐富有效的網站內容，不僅是網絡時代我國中小企業網站面臨的課題，而且對網站推廣的理論研究也具有重要意義。

影響站推廣的因素在以下兩方面：一方面，是用戶是否可以方便地獲取需要的信息，如信息隱藏于過深的層次，難以被用戶發現，甚至下載網站的內容需要很長時間，都影響網站推廣的效果。另一方面，網站建設對搜索引擎的影響，如網站設計不合理(即網站搜引擎優化較差)、或者與其他相關網站鏈接失敗、甚至有效內容貧乏，都會影響用戶通過搜索引擎獲取信息，這樣就失去了被用戶發現的機會，自然會影響網站推廣的效果。

網站外部因素的影響網站的有效內容，即對網站推廣有價值的內容，增加網站內容在網站推廣中的作用表現在：

豐富的有效內容，可以滿足用戶獲取大量有價值信息。這是任何網站發布內容的基本目的，通常，網上的信息并不能完全滿足所有用戶的需要，每增加一個網頁內容，也就意味著為滿足用戶的信息需求作了一些努力。

網站推廣是網絡營銷的基本職能之一，也是網絡營銷的主要內容。網站推廣的基本思想就是利用盡可能有效的方法為用戶發現網站建立廣泛的途徑。也就是建立盡可能多的網絡營銷信息傳播渠道，為用戶發現網站并吸引用戶進入網站提供方便。網站推廣是一個系統工程，而不僅僅是一些網站推廣方法的簡單復制和應用，因此，影響網站推廣的因素是多方面的。

網站內部因素的影響企業網站的網絡營銷效果首先要通過網站推廣獲得一定數量的用戶之后，才能逐漸表現出來，也就是說，網站推廣的效果在很大程度上決定了企業網站的價值。正確分析影響網站推廣的內部因素，有利于制定有效的網站推廣策略，從而提高網站推廣效果，影響網站推廣內部因索有網站的結構、內容和功能等。主要表現影響網站推廣的外部因素就是行業環境因素，同一行業有太多來爭取有限潛在用戶的競爭者。每個企業都希望自己的信息出現在搜索引擎中靠前的位置，因為如果不能在搜索引擎結果前30名中出現，網站的相關信息，就意味著幾乎不能被發現，因此對搜索引擎檢索結果中排名位置的爭奪成為許多競爭者的主要任務之一。如何讓企業網站脫穎而出，對搜索引擎推廣策略提出了新的挑戰。如果眾多企業以更高的競價廣告費用獲得了排名靠前的位置時，網絡營銷整體費用上升，而網絡營銷費用低廉就失去了意義。因此在激烈競爭的環境中制定網站推廣策略，就不能不考慮更多的環境因素的影響，只有超越競爭者，網站推廣才能獲得明顯優勢。

增加站有效內害對于嘲站推廣的作用可能詳盡的信息。

增加網站內容，為用戶通過搜索引擎獲取網站信息帶來更多機會搜索引擎收錄的信息量是以網頁數為單位的，每增加一個網頁，也就增加了一次被搜索引擎收錄網頁的可能，這樣就是為用戶發現這個網頁上的信息提供了一個潛在的機會；同時有價值的內容還可以發布在其他內容類網站、網絡社區。達到直接宣傳網站的目的；再者高質量的內容可能獲得其它網站或報刊轉載，這樣可進一步獲得推廣的價值。

增加站有效內謇的方法有效的網站內容推廣策略也是網站推廣的策略之一，即網站能否有效推廣的原因之一就是網站內容豐富與否。實際上，并不是每個網站都有很多內容，尤其是用戶感興趣的內容少之有少，因此顯得內容貧乏。