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傳微軟和雅虎正考慮合作經(jīng)營顯示廣告

2009-04-14 08:51:09

4月14日消息，據(jù)《華爾街日報》報道稱，微軟和雅虎再一次就搜索廣告的聯(lián)合問題進(jìn)行談判。這一次談判不是合并或者微軟收購雅虎的搜索資產(chǎn)，而是雅虎接管微軟的顯示廣告業(yè)務(wù)。在此消息的刺激下，雅虎股票在周一早些時候上漲了6.5%。

　　據(jù)《華爾街日報》稱，微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默和雅虎首席執(zhí)行官卡羅爾·巴茨已經(jīng)討論了兩家公司可能合作的方式。雙方討論了各種想法，但是，沒有討論全面收購雅虎的問題。

　　雅虎在顯示廣告方面處于領(lǐng)先的地位。作為更廣泛的合作的一部分，微軟可能會把一些顯示廣告業(yè)務(wù)移交給雅虎。微軟與雅虎的合作將包括整個廣告市場。

　　這兩家公司似乎正在尋求利用兩家公司聯(lián)合的實力與競爭對手谷歌展開競爭。微軟在搜索和顯示廣告方面的市場份額很少，但是，微軟擁有能夠與谷歌展開競爭的資源。雅虎的市場份額略有增長，能夠向微軟提供接觸更多用戶的能力。

　　Sterling Market Intelligence主要分析師Greg Sterling稱，雅虎和微軟可能會建立某種形式的合作伙伴關(guān)系，因為這兩家公司在搜索廣告市場排在第二和第三位。問題是雅虎愿意把自己的多少搜索資產(chǎn)提供給微軟。微軟真正需要的是雅虎能夠提供的搜索。

　　Sterling認(rèn)為微軟不會把顯示廣告業(yè)務(wù)提供給雅虎，至少不會把大部分這個業(yè)務(wù)交給雅虎，原因之一是微軟廣告部門剛剛與探索頻道簽署了一個廣告協(xié)議。

　　顯示廣告占236億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額的不到五分之一。但是，《華爾街日報》推測稱，這個顯示廣告交易無論采取什么方式都會為兩家公司更大的合作敞開大門。