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搜索引擎營(yíng)銷(SEMSearchEngineMarketing)就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給用戶。搜索引擎營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種新形式，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段，對(duì)于網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品促銷、競(jìng)爭(zhēng)者分析、網(wǎng)絡(luò)品牌等具有明顯的效果它可以通過較高的搜索引擎排名來增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，即瀏覽量，從而獲得產(chǎn)品或服務(wù)銷售的飆升用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞反映出用戶對(duì)問題或產(chǎn)品的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本原因。下面逐一探討搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用。

搜索引擎營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站推廣的搜索引擎的出現(xiàn)，極大地方便了我們查找信息，同時(shí)也給我們推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除電子郵件以外，信息搜索已成為第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。并且隨著技術(shù)進(jìn)步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時(shí)不僅越來越依賴于搜索引擎，而且對(duì)搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶基礎(chǔ)，我們利用搜索引擎宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)當(dāng)然就能獲得極好的效果。所以對(duì)于信息提供者，尤其是對(duì)商業(yè)網(wǎng)站來說，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴(kuò)大自己的知名度，且受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可，搜索引擎營(yíng)銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索易趣設(shè)置了很多商品名稱作為投放搜索引擎廣告的關(guān)鍵詞，也就是利用搜索引擎作為產(chǎn)品推廣的主要手段，而不僅僅是易趣網(wǎng)的網(wǎng)址作為國(guó)內(nèi)知名度最高的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶早已知道其網(wǎng)址，即使對(duì)于剛上網(wǎng)不久的新用戶，同樣有多種渠道發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)址，如新聞報(bào)道、網(wǎng)址目錄等，因此在搜索引擎自然搜索結(jié)果中，易趣網(wǎng)站是否排名第一已經(jīng)不重要了。

搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值是搜作用從企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的角度看，搜索功能必不可少。從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的視角分析，搜索對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)也同樣十分重要。在浩淼無邊的互聯(lián)網(wǎng)，信息實(shí)在太多，而每個(gè)人興趣點(diǎn)則又是有限的。如何在大海里撈針，不能沒有工具，不能沒有搜索引擎。搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的推廣是利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎(簡(jiǎn)稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(簡(jiǎn)稱分類目錄)，因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、竟價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是

引擎營(yíng)銷的合適方式。

搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷的作用大型網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中是否排名第一并不重要，但搜索引擎對(duì)于產(chǎn)品推廣是很重要的。因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，大型電子商務(wù)網(wǎng)站知名度非常高，因此網(wǎng)址推廣對(duì)大型電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)不重要了，但對(duì)于網(wǎng)站上數(shù)以百萬計(jì)的商品，搜索引擎的作用還是比較有效的，但是根本不可能讓眾多商品都出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果靠前的位置。這同時(shí)也給我們帶來的啟示是，對(duì)于搜索引擎的利用，讓網(wǎng)站首頁排名靠前是一個(gè)方面(而且并不是最重要的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)站首頁的訪問量占網(wǎng)站總訪問量的比例通常都不到10％)，讓用戶直接發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息更加重要，因此無論是采用基于自然排名的搜索優(yōu)化還是付費(fèi)搜索引擎廣告。都不應(yīng)只把推廣網(wǎng)址

索引擎營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能中的一個(gè)組成部分。

搜索引擎營(yíng)銷的首要目標(biāo)是品牌推廣根據(jù)美國(guó)搜索引擎營(yíng)銷專業(yè)機(jī)構(gòu)SEMPO發(fā)表于2004年l2月份的一項(xiàng)調(diào)查，北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用狀況研究表明，企業(yè)采用搜索引擎營(yíng)銷的首要目標(biāo)是品牌推廣。根據(jù)SEMPO的調(diào)查結(jié)果。在北美地區(qū)的搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用中。61％的企業(yè)認(rèn)為采用搜索引擎營(yíng)銷的首要目標(biāo)是品牌認(rèn)知。尤其是大型企業(yè)。更加注重搜索引擎對(duì)品牌推廣價(jià)值，其次體現(xiàn)在線產(chǎn)品銷售方面(58％)，位居第三位的是為其他渠道銷售提供支持(54％)。