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網站內容不僅是大型ICP網站的生命源泉，對于企業網站網絡營銷的效果同樣是至關重要的。因為網站內容本身也是一種有效的網站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎信息檢索工具，如何拓展網站的內容資源，以及如何利用企業網站資源，進行合理地設計、布局，提供豐富有效的網站內容，不僅是網絡時代我國中小企業網站面臨的課題，而且對網站推廣的理論研究也具有重要意義。

一、影響網站推廣的因素網站推廣是網絡營銷的基本職能之一，也是網絡營銷的主要內容。網站推廣的基本思想就是利用盡可能有效的方法為用戶發現網站建立廣泛的途徑。也就是建立盡可能多的網絡營銷信息傳播渠道，為用戶發現網站并吸引用戶進入網站提供方便。網站推廣是一個系統工程，而不僅僅是一些網站推廣方法的簡單復制和應用，因此，影響網站推廣的因素是多方面的。
1.網站內部因素的影響企業
網站的網絡營銷效果首先要通過網站推廣獲得一定數量的用戶之后，才能逐漸表現出來，也就是說，網站推廣的效果在很大程度上決定了企業網站的價值。正確分析影響網站推廣的內部因素，有利于制定有效的網站推廣策略，從而提高網站推廣效果，影響網站推廣內部因索有網站的結構、內容和功能等。主要表現在以下兩方面：一方面，是用戶是否可以方便地獲取需要的信息，如信息隱藏于過深的層次，難以被用戶發現，甚至下載網站的內容需要很長時間，都影響網站推廣的效果。另一方面，網站建設對搜索引擎的影響，如網站設計不合理(即網站搜引擎優化較差)、或者與其他相關網站鏈接失敗、甚至有效內容貧乏，都會影響用戶通過搜索引擎獲取信息，這樣就失去了被用戶發現的機會，自然會影響網站推廣的效果。
2.網站外部因素的影響網站推廣的外部因素就是行業環境因素，同一行業有太多來爭取有限潛在用戶的競爭者。每個企業都希望自己的信息出現在搜索引擎中靠前的位置，因為如果不能在搜索引擎結果前30名中出現，網站的相關信息，就意味著幾乎不能被發現，因此對搜索引擎檢索結果中排名位置的爭奪成為許多競爭者的主要任務之一。如何讓企業網站脫穎而出，對搜索引擎推廣策略提出了新的挑戰。如果眾多企業以更高的競價廣告費用獲得了排名靠前的位置時，網絡營銷整體費用上升，而網絡營銷費用低廉就失去了意義。因此在激烈競爭的環境中制定網站推廣策略，就不能不考慮更多的環境因素的影響，只有超越競爭者，網站推廣才能獲得明顯優勢。

二、增加網站有效內害對于嘲網站推廣的作用網站的有效內容，即對網站推廣有價值的內容，增加網站內容在網站推廣中的作用表現在：
1.豐富的有效內容，可以滿足用戶獲取大量有價值信息。這是任何網站發布內容的基本目的，通常，網上的信息并不能完全滿足所有用戶的需要，每增加一個網頁內容，也就意味著為滿足用戶的信息需求作了一些努力。因此，網站內容推廣策略的基本出發點是可以為用戶提供有效的信息和服務，這樣無論用戶通過那種渠道登陸網站，都可以獲得盡可能詳盡的信息。
2.增加網站內容，為用戶通過搜索引擎獲取網站信息帶來更多機會搜索引擎收錄的信息量是以網頁數為單位的，每增加一個網頁，也就增加了一次被搜索引擎收錄網頁的可能，這樣就是為用戶發現這個網頁上的信息提供了一個潛在的機會；同時有價值的內容還可以發布在其他內容類網站、網絡社區。達到直接宣傳網站的目的；再者高質量的內容可能獲得其它網站或報刊轉載，這樣可進一步獲得推廣的價值。

三、增加網站有效內謇的方法有效的網站內容推廣策略也是網站推廣的策略之一，即網站能否有效推廣的原因之一就是網站內容豐富與否。實際上，并不是每個網站都有很多內容，尤其是用戶感興趣的內容少之有少，因此顯得內容貧乏。尤其是中小型網站這種現象更為普遍，除了公司集團經濟研究簡介、產品簡介之外，再也找不出其他能引起用戶感興趣的內容。因此，以多種形式，豐富網站內容不僅是網站進行有效推廣的手段之一，也是中小型網站目前亟待解決的問題。

增加網站有效內容的方法如下：
1.利用內部資源，對網站內容進行合理的包裝、優化和擴展一些中小型企業網站的首頁中，展現給用戶的多是一些絢麗的圖片或生動的FLASH動畫等Rich Media形式，可檢索的文本信息相當少，甚至完全沒有文字信息；在網站頁面中，有些內容過于簡單，并且可能以搜索引擎難以發現的動態網頁形式存在的，對于這類問題，可以通過對網站現有資源進行合理的包裝、優化和擴展來達到增加網頁數量，從而以“多”獲得優勢，提高“曝光率”的效果，通常可以采用以下幾種形式：
(1)讓含有重要關鍵詞的內容分布在不同的網頁中。例如，對于多項業務，除了設計一個頁面進行全面概要介紹外，而將每種業務單獨設計為一個甚至多個網頁。
(2)專門制作一個或幾個相關主體的文章內容索引頁面。將網站內所有文章(包括企業新聞、產品介紹、常見產品技術問答等)專門制作一個文章標題索引頁面， 如果文章較多，還可再按主題進行分類，制作多個這樣的文章索引頁面，每個頁面都有在線索引，相關問題解答等。這不僅更加方便用戶發現信息，也有助于搜索引擎收錄更多的內容頁面，從而獲得更好的推廣效果。
(3)增加參考頁面。創建參考頁面并鏈接到與你的企業相關的特定主題的網絡論壇或其他的網絡資源。通過提供客戶感興趣的信息網站點，可以很快使頁面成為該主題的權威指南。這是使企業網站點除了提供公司和產品信息之外，成為對客戶更有用的集團經濟研究工具并增加頁面的訪問率的最簡單辦法。
(4)利用網絡營銷創意內容，吸引更多用戶。增加一些巧妙的創意可以增加企業網站點的吸引力，吸引更多網民光臨。例如，在網頁中加入贊助商頁面、貨物追蹤系統、電子貨幣系統和安全保密系統等。
2.不僅要注重增加網站內容的數量，同時也要注意提高網站內容的質量在網站推廣中，增加網站的內容固然可以提高網站的推廣效果，但網頁內容的質量也是影響網站推廣的又一因素。網頁內容的質量就是信息的有效性。信息的有效性包括兩個層次的含義，一是內容對用戶應該是有價值的，二是做到容易被搜索引擎檢索，具體方法如下：
(1)讓網頁標題和內容中包含明確的關鍵詞網頁標題中的關鍵詞在搜索引擎排名時具有更高的權重。例如，兩個提供虛擬主機服務的網站，如果其中一個在首頁的標題中含有“虛擬主機”這個關鍵詞，而另一個只是公司的名字，那么在網頁內容類似的情況下，當用戶用“虛擬主機”作為關鍵詞檢索時，第一個網站將排名靠前，這樣便增加了被用戶發現和點擊的機會，從而網絡營銷的效果就大不一樣。與此同時，在網頁的正文中，也適當增加關鍵詞的使用頻率。網頁標題和內容中所包含的關鍵詞是搜索引擎檢索的基礎，離開了這一基礎，網頁內容也就很難被用戶通過搜索引擎發現。
(2)分析用戶的檢索習慣，不要遺漏重要關鍵詞除了讓網頁內容中含有重要的關鍵詞之外，還應注意選擇盡可能多的意義相近的關鍵詞，以滿足用戶的檢索習慣，否則，即使自己認為是很明確的關鍵詞，也可能沒有被檢索到的機會，這在產品介紹中尤為重要。同樣的一個產品，可能存在不同的稱呼，有些只是詞匯前后順序的不同，考慮到用戶的檢索習慣在內容設計中應兼顧各種關鍵詞的組合，盡量不要遺漏重要關鍵詞。
(3)采用“靜動結合”的策略“靜動結合”也就是在網站設計時合理利用靜態網頁和動態網頁，既發揮動態網頁網站維護的方便，又利用靜態網頁容易被檢索的特點。靜動結合有兩方面的含義：一方面，對于一些重要的，而且內容相對固定的網頁制作為靜態網頁，如包含豐富關鍵詞的網站介紹、用戶幫助和網站地圖等；另一方面，可以將動態實現的網頁通過一定的技術，在發布出來之后轉化為靜態網頁。以靜制動，反映的是一種網絡營銷的基本思想：能用靜態解決的不用動態網頁。
3.用網站內容相關的外部信息資源，增加網站內容利用外部信息資源，包括利用合作伙伴的信息資源，以及企業的信息資源通過其他網站進行傳播等。借用其他網站的信息進行推廣是指在不侵擾別人權利甚至有利于他人／企業宣傳的情況下合理利用外部信息資源，這種方法于己于人都有利。這種形式并不是狹義的“友情鏈接”，也包括廣告、文章推薦等形式，關鍵是要與其他網站建立聯系，這樣，搜索引擎檢索到的內容實際上是其他網站的內容，其中包含了你的網址。這一點很重要，在獲得這種鏈接的基礎上，才可能進一步被收錄并逐步獲得好的排名。
總之，網站內容推廣策略的實質在于將網站的內容策略和推廣策略結合起來，讓網站內容為用戶提供有價值信息的同時，也為網站自身的推廣發揮作用。