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最近一個月來，視頻網絡公司廣告價格已經集體上漲了約30%。

　　事實上就在最近幾天，搜狐視頻戰略合作部高級總監于濤和優酷、土豆、愛奇藝(微博)、爆米花等十幾家網站的市場BD(business　de-velopment)同行們坐在一起吃了頓飯。盡管飯局上大家只是風花雪月地聊聊生活瑣事，但這樣平和的氣氛在視頻網站之間猶數稀有。

　　這是視頻網站之間關系的微妙轉變。他們從互相攻擊轉向了和平共處，從廣告上的互相壓價轉向了共同提價——因為他們發現，在各自都有強大的資本支持下，誰也不可能將對方“滅”掉，與其彼此間互相傾軋，還不如共同發展。

　　2012年的5月是個微妙的時刻，不論對視頻網站來講還是對廣告主來講，都是一個博弈的高峰。

　　統一(中國)投資有限公司果汁事業部總經理劉啟臺承認，該公司從今年年初開始就在承受著成本的上漲和行業的惡性競爭。該公司剛剛啟用了韓國當紅巨星張根碩，手里有2.2億的廣告預算，正打算在六七八三個月里全部投放出去。在劉的計劃中，新媒體尤其是視頻網站的投放比例正在加大——網絡視頻已經成為年輕人中接受程度較高的娛樂方式，但比電視廣告的性價比要高出很多，因此盡管漲價，統一也要加大投入。

　　而在視頻網站看來，視頻網站的廣告價格并不是“漲價”，而是向合理的價格回歸。搜狐視頻戰略合作部高級總監于濤表示，視頻網站打了幾年價格戰，大家都曾經不計成本地拉用戶和客戶，CPM(Cost　Per　Thousand千人成本)已經低于10元，這已經進入了嚴重的惡性競爭——按照這個媒體的價值，至少要到30元以上才合理。而搜狐依托強大的門戶流量，正在網絡視頻上發力，一個月前剛剛將銷售團隊獨立了出來。

　　愛奇藝銷售運營總監葛承志表示，目前網絡視頻廣告已經到了結構性調整的時候，有幾個因素會影響價格：首先是電視廣告的價格在上漲——每年電視廣告業會上漲20%到30%，視頻網站跟隨這個因素漲價也是合理的；第二是供求關系。經過這么多年的發展，視頻網站的優勢資源已經開始體現，尤其是局部結構化資源優勢資源不足——北京、上海、廣州等資源的廣告位稀缺。第三個就是競爭因素。而這兩年視頻網站間的競爭已經將廣告的價格壓得過低。

　　不過，騰訊的漲價幅度并不是很大。騰訊廣告平臺負責人劉曜對本報透露，鑒于一季度整體外部環境和廣告主的實際環境，騰訊的門戶和視頻廣告漲價幅度不大，只是微微漲價，相當程度上考慮了廣告主的狀況。

　　劉曜坦承，媒體每年在第一季度末和第三季度進行兩次價格調整，而今年各地不均衡的狀況比較嚴重。有的地區較為搶手，有的地區和位置就比較冗余。而第一季度其實廣告主層面受影響的幅度較大，品牌廣告主中民營企業和外企的投放額度大幅縮減，他們對經濟也比較敏感。

　　這是一個糾結的時節，各家視頻網站的廣告價格都希望能夠“補漲”，可是各家的廣告優質資源又都有限。與此同時，受廣告主和宏觀經濟影響，二季度各大視頻門戶的品牌廣告將面臨嚴峻的挑戰。