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     近來，通用網(wǎng)址成為網(wǎng)絡(luò)營銷中一個有效工具。不僅在2008年北京奧運會到來之際，我國多個城市注冊通用網(wǎng)址，掀起了新一輪城市品牌營銷高潮；此外，通用網(wǎng)址的“直達(dá)模式”也成為企業(yè)營銷中的“精準(zhǔn)利器”。

     通用網(wǎng)址是一種新興的網(wǎng)絡(luò)名稱訪問技術(shù)。以往在互聯(lián)網(wǎng)上訪問時，必須輸入一串以英文字母為標(biāo)志的地址；有了這種技術(shù)之后，在地址欄直接輸入方便好記的中文名字，就可以登錄該網(wǎng)站。因此，通用網(wǎng)址有“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”之稱。

     “網(wǎng)上城市名片”流行

     2008奧運會帆船項目比賽地青島市日前注冊了“帆船之都”的通用網(wǎng)址。只要在地址欄輸入“帆船之都”的中文字樣，就立刻可以登錄青島市奧運項目官方網(wǎng)站。北京和2008年奧運會足球預(yù)賽城市之一沈陽也分別注冊了“首都之窗”和“活力之都”的通用網(wǎng)址。

     除有奧運賽事的城市認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大作用外，我國不少中小城市也借此打出了“網(wǎng)絡(luò)城市名片”。
     
     成都市旅游局看到了這一產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的的巨大推動力，結(jié)合城市特點，注冊了以“中國休閑之都”通用網(wǎng)址為域名的中國成都旅游門戶網(wǎng)。溫州市轄區(qū)內(nèi)以“中國電器之都”為品牌的柳市鎮(zhèn)，注冊了“中國電器之都”通用網(wǎng)址這個網(wǎng)絡(luò)路標(biāo)，以推廣柳市電器品牌。

     企業(yè)營銷的精準(zhǔn)利器

     在企業(yè)營銷中，通用網(wǎng)址也扮演著重要角色。憑借通用網(wǎng)址“一對一直達(dá)”的精準(zhǔn)特性，通用網(wǎng)址可以將用戶直接引導(dǎo)到企業(yè)網(wǎng)站，甚至相關(guān)產(chǎn)品的頁面，在用戶與企業(yè)的產(chǎn)品之間建立起最直接的聯(lián)系。

     業(yè)內(nèi)人士表示，在擁有海量信息的互聯(lián)網(wǎng)上，將用戶直接引導(dǎo)到企業(yè)的網(wǎng)站，可以大大降低企業(yè)營銷成本，而且在經(jīng)濟(jì)節(jié)奏不斷加快的今天，這種便捷方式也有利于提高企業(yè)營銷效率。
據(jù)了解，使用通用網(wǎng)址進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)中也日漸普及。中移動近年來就注冊了多達(dá)400多個通用網(wǎng)址，不僅囊括了“中國移動”、“全球通”、“神州行”、“動感地帶”等品牌的中英文標(biāo)識，甚至“12593”、“cn1860”、“chn1860”之類的客服號的通用網(wǎng)址等也都紛紛被注冊下來。

     但專家表示，我國一些城市以及中小企業(yè)對通用網(wǎng)址的利用意識還不強。由于通用網(wǎng)址有著“先到先得”的特點，所以可以看作是網(wǎng)上的稀缺資源。以往出現(xiàn)過一些知名品牌被人搶先注冊、并迫使企業(yè)以高價買回的案例，因此企業(yè)應(yīng)將加強對網(wǎng)絡(luò)資源的保護(hù)意識。

     一些知名城市，如作為“溫泉之城”的福州、作為“瓷器之都”的景德鎮(zhèn)等，其通用網(wǎng)址多處于空閑狀態(tài)，其在網(wǎng)上建立“城市名片”的意識尚未明確。
中小企業(yè)更應(yīng)該積極利用低成本、高精度的通用網(wǎng)址。通用網(wǎng)址的注冊成本不高，但可以增加網(wǎng)絡(luò)訪問量，擴(kuò)大知名度，進(jìn)而提高企業(yè)的銷售收入。武漢一家瀕臨破產(chǎn)的電器廠，在投入20多萬元注冊了相關(guān)的通用網(wǎng)址之后，在一年內(nèi)就實現(xiàn)了扭虧為盈，創(chuàng)造了用通用網(wǎng)址進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的一個奇跡。

     專家表示，企業(yè)應(yīng)該積極將自己的品牌名稱、商標(biāo)商號、產(chǎn)品名稱注冊為通用網(wǎng)址，這樣既保護(hù)了網(wǎng)上品牌，又能推廣網(wǎng)絡(luò)營銷，可謂一舉兩得。