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目前，企業網站建設似乎處在一個尷尬的境地。網站看上去信息單調、無人管理、缺乏互動、華而不實，那些所謂的“形象宣傳”、空洞的“品牌宣傳”沒有為企業帶來絲毫的益處。

之所以會出現這種情況，從深層次看是因為企業沒有正確認識企業網站與網絡營銷之間的關系。總的說來，企業網站一是服務于企業；一是利用互聯網展開營銷活動。也就是說企業信息化和網絡營銷。前者一般適用于大型企業的協同辦公。而對于廣大的中小企業而言，做網站主要的目的則是開展網絡營銷，他們要的其實并不是做一個網站，而是要做網絡營銷。

網絡營銷就是利用互聯網開展各種營銷活動，這些活動的開展首先需要一個網上營銷平臺；平臺搭建好以后，要通過有效的宣傳推廣，讓感興趣的人知道這個平臺，知道企業提供的產品和服務；訪問者通過平臺信息展示、互動服務最終與企業建立了聯系，成為了目標客戶，甚至是達成了交易----這才是一個完整的網絡營銷過程。在這個過程中，企業網站的作用就是一個網上營銷平臺。如果我們的互聯網從業者和廣大中小企業主們都從這個角度去思考，就不會出現做一個網站放那里睡覺的局面了。

事實上，從已經覺醒的中小企業中，我們能夠發現大量企業網站起死回生的例子。近年來，不少企業加強了對自身網站的改建和完善，使得網站的主題更加突出，訪問者能夠快速找到他所想要的東西。更為重要的是，越來越多的企業認識到了搜索引擎營銷的威力，不論是關鍵詞廣告，還是搜索引擎優化，只要能有利于企業鎖定他的目標客戶的方法和投入，都受到了高度的重視。此外，對于網絡營銷流量監測、效果分析等工具的使用也逐漸得到了普及，這使得中小企業能夠更加清楚的認識到自己的網站有沒有用，所做的推廣有沒有效果，下一步該怎么改進。從總體上來看，企業網站正在適應網絡營銷大環境的要求，往健康有序的方向發展。