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談到網頁設計就不能不說到網絡視覺信息的編排及歸類，這是網頁設計的特點，也是身處于信息化、數字化的當今設計者所必須具備的基本素質。因為網絡本身就是一個處理信息的巨型平臺，設計者必須充分認識網絡，了解網絡的特征，才能使設計更加適合于網絡上的傳播。

一、網頁設計中的視覺流程

網頁是通過視覺元素的引人注目而實現信息內容的傳達，為了使網頁獲得最大的視覺傳達功能，使網絡真正成為可讀強性而且新穎的媒體，網頁的設計必須適應人們視覺流向的心理和生理的特點，由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序。因此，設計時應該研究各種視覺造型元素之間的距離、位置、面積和視覺流程的問題。

視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。因為人眼晶體結構的生理構造，只能產生一個焦點，而不能同時把視線停留在兩處或兩處以上的地方。人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺流程往往會體現出比較明顯的方向感，它無形中形成一種脈絡，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個版面的運動趨勢有一個主旋律。心理學的研究表明，在一個平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強于下方，左側強于右側。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優選的地方。

在網頁設計中一些突出的信息，如主標題、每天更新的內容等通常都放在這個位置。當然視覺流程是一種感覺而非確切的數學公式，只要符合人們認識過程的心理順序和思維發展的邏輯順序，就可以更為靈活地運用。在網頁設計中，靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導向，直接影響到傳播者傳達信息的準確與有效性。所以在網頁的編輯設計中，視覺導向是一個要點，網頁的設計是一種創造，首先要立足信息的傳達，但又要符合人們較為普遍的思維習慣，做到視覺流程自然、合理、暢快。成功的視覺流程安排，能使網頁上的各種信息要素在一定空間內合理分布，能使頁面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節奏感和美感。

二、網頁設計的審美需求

網頁設計是一門新興的設計類和網絡的交叉學科，近幾年隨著網絡的發展而逐漸受到人們的重視，它本身以網絡為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達給受眾，在這種標準的要求下，逐步產生了審美的需求。人們對美的追求是不斷深入的，網頁設計同樣如此。網頁不光是把各種東西放上去，能看就行，這是遠遠不夠的!要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網頁上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的頁面。使人瀏覽起來心情愉快，接收信息也會更加容易。網頁設計的審美需求是對平面視覺傳達設計美學的一種繼承和延伸。兩者的表現形式和目的都有一定的相似性，把傳統平面設計中美的形式規律同現代的網頁設計的具體問題相結合起來，運用一些平面設計中美的基本形式到網頁中去，增加網頁設計的美感和大眾的視覺審美需求。

我們經常所說的如變化和統一、條理與反復、對比和調和、均齊與平衡等，對網頁中文字、圖形、色彩的設計都是十分有效的視覺規律。首先，網頁的內容與形式的表現必須統一和具有秩序，形式表現必須服從內容要求，網頁上的各種構成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理的統一的方式來排布，使整體感強同時又要有變化。怎樣使它們脈絡清楚又富有清晰的視覺效果等等。這樣使頁面更豐富，更有生氣，看起來就不感到枯燥。其次，突出主題要素，必須在眾多構成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導致視線流動偏離設計的初衷。網頁設計中各構成要素在組合時，要注意其結構的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強視覺力度，以強化頁面的整體吸引力。作為形式美的法則，隨著時代的不同而不斷發展進步，特別在生活節奏如此快的互聯網時代，由于追求目標的變化，人們的審美觀念也在不斷地變化，但是美的本質是一樣的，同時隨著技術的發展，很多目前不容易實現的審美形式也逐漸被克服，突破帶寬的瓶頸，就會給網頁設計的自如發展帶來一片新的天地。