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百度試圖用結盟加分成的方式“籠絡”唱片商(IT新聞配圖)

　　與唱片商合作拿到正版音樂，再將吸引來的廣告進行分成，兩年前百度就定下了這個策略，因此避免了數字音樂業務的版權風險，也解決唱片商對免費“MP3搜索”的抱怨。

　　而這個策略現在已擴充到超過70家唱片公司的聯盟。昨天記者也了解到，百度將首次向這些合作者提供較大規模的分成。“這是因為合作的試聽頁面接到了首個千萬級的廣告大單，并將從7月起用一年時間進行投放。”一知情人士對記者透露。而百度方面則承認，英皇、華誼、海蝶等唱片公司最近結盟了百度，“他們確實將在分成上有很大改觀”。

　　從2005年開始，以百代唱片為突破口，百度開始結盟各唱片公司。在此之前，百度最熱門的“MP3搜索”服務受到唱片商廣泛指責，認為其助長了盜版音樂的泛濫，這一度讓百度官司纏身。因此，百度后來轉走合作路線，與唱片商達成協議，在網頁上提供“合法”的MP3和MTV視頻供“試聽”、“試看”，并提供廣告分成。在唱片業利潤急劇下滑的背景下，這一做法很快得到唱片商響應，去年聯盟中的唱片公司數量就超過了60家，他們等待和百度的“雙贏”。

　　不過，僅僅一個聯盟的形式，也只是與唱片商博弈的開始。就在本月初，中國音樂著作權協會、中國音像著作權集體管理協會和國際唱片業協會聯合各大唱片公司，表示將就音樂下載侵權起訴百度，他們甚至致信廣告主和廣告公司，建議其慎重考慮在百度投放廣告。

　　在目前的狀況下，百度啟動大規模的分賬行動，試圖再次提醒唱片公司放棄沖突對雙方都有好處。“其實合作分成對盈利效果更明顯。”據百度數字音樂聯盟的一位人士估計，在這筆廣告投放的影響下，各唱片公司月收入分成將獲得8-10倍的增長。百度數字音樂負責人昨天則對記者回應說：“去年，百度對廣告網站聯盟的分成達4000萬元，而數字音樂聯盟方面的目標是超過這個數字。”